Twitter y el posicionamiento web (Actualizado)

Que las redes sociales son cada vez más importantes en el SEO no es ningún secreto, y que Twitter se está convirtiendo en una de las claves del “gran buscador”, tampoco nos pilla por sorpresa. Así que si la red social del pajarito se suma otra vez a la moda de aparecer en los resultados de Google, habrá que aprovechar eso… ¿No crees? 🙂

Actualizado (nuevos movimientos de Google y los tuits…)

Twitter y Google: una bonita historia de amor

Hace ya mucho mucho tiempo, allá por el 2009 (vale no tanto, ¡pero en Internet eso es muchísimo!), estos 2 gigantes ya acordaron ser novios y que los tuits (twitt o tweet en español) aparecieran en el buscador de Google en tiempo real.

Pero aquello no salió bien. Ya sabes como son los roces de la pareja en el día a día: que si te toca a ti sacar al perro, que si has dejado la ropa sucia por ahí tirada, etc. Así que a los 2 años rompieron (ohhh… 🙁 ) y Google le dio prioridad a que aparecieran en el buscador las publicaciones de su propia red social: Google+.

Ha sido a principios de este año cuando Google y Twitter se han dado otra oportunidad. Llevan unos meses experimentando en las búsquedas que se hacen en inglés desde los dispositivos móviles para que aparezcan tuits relacionados con la búsqueda. Pero tranquilo, porque como ellos mismos afirmaron en su blog, aparecerá también para Twitter España y otras lenguas, y para la versión de ordenador:

To start, we’re launching this on Google.com in English in the Google app (on Android and iOS) and on mobile browsers, rolling out gradually. We’re working on bringing it to more languages and to desktop, so stay tuned.Blog oficial de Google

¿En qué afectará esto al SEO?

No olvidemos que Twitter al fin y al cabo es un sistema de Microblogging en tiempo real, y a Google le encanta las noticias frescas más que aun tonto una piruleta. ¿Y sabes dónde suele colocar Google las “últimas noticias”? Exacto, en las primeras posiciones…

A la espera de que lo instalen para la versión de Twitter en español, mira por ejemplo la imagen que muestra el blog oficial de Twitter en el artículo donde anunciaban su nuevo noviazgo. Se trata de una búsqueda en Google de “taylor swift”, y verás que lo primero que aparecen son precisamente los tuits:

Blog oficial de Twitter

No sé si finalmente mantendrán este orden también para la versión de ordenador, pero lo bueno es que gracias al uso actual que hace Google de su red social Google+ en el buscador, me puedo hacer alguna idea de lo que puede significar todo esto:

icon-question-circle Quizá mantengan ese espacio para mostrar los tuits y hashtags más relevantes y actuales relacionados con la búsqueda. Mira por ejemplo la imagen que publica en este tuit Pete Meyers, uno de los cracks de Moz, donde él mismo ya ha visto algunos tuits en búsquedas hechas desde un ordenador:

icon-question-circle Quizá los resultados que tengan más repercusión en Twitter también se tengan en cuenta para posicionarlos mejor que el resto. Por ahora está claro que hay una relación directa entre las “señales sociales” y el posicionamiento web, pero como bien explica Javier Ramos sobre el último estudio de SearchMetrics o la gente de Moz en su propio estudio recién publicado, por ahora no parecen ser un factor que Google tenga en cuenta directamente.

 Quizá al loguearte en Google Chrome se muestre también entre los resultados, los tuits de las personas que sigues y que estén relacionados con la búsqueda que hagas; tal y como pasa ahora mismo con Google+.

 Quizá hagan un apartado especial en la página de resultados para mostrar en tiempo real lo que se está diciendo en un hashtag asociado a la búsqueda.

 Quizá en el buscador de imágenes de Google también se posicionen las imágenes de Twitter más retuiteadas, las que más favoritos tengan, etc.

 Etc., etc… ¿Se te ocurre alguna idea más? ¡Pues tuitéala!

Ojo, como ves muchas de estas ideas no implican que mejore tu posicionamiento web de forma directa. En Google+ pasa lo mismo; los +1s no cuentan de forma directa para el SEO, pero sí que pueden aportar una mayor visibilidad y repercusión, lo que a la larga puede traducirse en mejorar posiciones en el buscador de Google.

Pues con Twitter pasaría algo similar. Puede que el posicionamiento de tu web o blog no mejore de forma directa, pero haciendo de Twitter una de tus redes más activas sí que podrías tener una mayor visibilidad y a la larga mejorar tu SEO de forma indirecta. Y no se tú, pero a mí me da igual si fue antes el huevo o la gallina mientras haya pollo para cenar…

¿En qué se basará Google para mostrar información de Twitter?

Recuerda que esta gente sigue haciendo sus experimentos, por lo que es muy difícil definir concretamente lo que van a hacer y mucho menos en qué basan los resultados que muestran. Pero lo bonito de Internet es que siempre hay alguien haciendo sus propios experimentos… 🙂

Así lo han hecho en Stone Temple Consulting con una investigación muy interesante sobre cómo está indexando Google la información de Twitter hoy en día y que te explican en este vídeo. Sí, está en inglés (puedes usar los subtítulos, en inglés también 🙂 ). Pero tranquilo porque debajo te resumo las 2 ideas principales que han sacado del estudio:

Resumiendo, Google está experimentando con Twitter cómo indexar contenido actual (casi instantáneo) y relevante, ya sea porque lo han publicado perfiles con mucha “autoridad social” o porque sea tendencia en ese momento. No se cómo lo ves, pero a mi esto me apesta a la mejor definición de lo que es un #hashtag.

¿Cómo beneficiarte? La importancia de los Hashtag

Como ves, de momento sólo tenemos suposiciones y experimentos cuyos resultados nos hacen suponer aún más cosas. A mí siempre me gusta pensar “qué sería lo lógico”, y la lógica me dice que Google anda detrás del “poder” que tienen los hashtags en Twitter para gestionar ese contenido actual y relevante que te comentaba.

Sobre esto mismo ha escrito un artículo muy interesante Neil Patel, uno de los blogueros internacionales de mayor prestigio. Neil explica cómo puedes ir tomando ventaja de esta relación que se está fraguando entre Twitter y Google, y sobre todo hace hincapié en los hashtag de Twitter por 2 razones claras:

1. Los hashtags ordenan las búsquedas relacionadas

Al fin y al cabo en Twitter se usan como etiquetas para organizar los tuits en un mismo tema, y esto mismo lo podría usar Google para mostrar resultados “sociales” y en tiempo real sobre búsquedas relacionadas con ese mismo tema.

De hecho Neil explica que efectivamente Google ya hace algo similar cuando buscas un hashtag. Si buscas en Google #crearunblog o #vivirdeunblog seguro que ves muchas de mis publicaciones en distintas redes sociales. 🙂

2. Las últimas noticias y tendencias se etiquetan con hashtags

Si quieres saber qué es de lo que más se está “hablando” ahora mismo sólo tienes que echar un ojo a los Trending Topic de Twitter, que por regla general se etiquetan con un hashtag. Esto también lo podría usar Google para mostrar las últimas noticias y tendencias en tiempo real sobre las búsquedas relacionadas.

Conclusiones

Como te decía, está claro que Twitter por sí sólo no es un factor que Google tenga en cuenta directamente para el posicionamiento web, pero sí de forma indirecta gracias a la visibilidad y repercusión que puede darte.

Y después de todo lo visto y los rumores sobre una posible “compra” de Google para hacerse con Twitter, así a bote pronto parece lógico que la nueva relación entre ellos aumente tu visibilidad en el buscador si la aumentas en la red social del pajarito. ¿No crees?

Así que ya sabes, tuitea mucho, usa hashtags, participa en los Trending Topics, sigue a personas influyentes de tu sector, etc. Y por supuesto intenta que te sigan, que para eso te dejo esta guía para conseguir seguidores en Twitter de Franciso Cardoso que es canela en rama. 🙂

Imagen principal: Flicker – Garrett Heath