En medio de toda la infoxicación que hay por Internet hoy en día, el podcast (o podcasting) es una de las mejores formas para que tu contenido destaque del resto.
No se trata de usar un formato distinto porque sí o solo porque «está de moda», sino de aprovechar las ventajas que tiene (que no son pocas).
🎙️ El podcast: el canal más eficaz
Mi nombre es Oscar Feito y llevo ya unos cuantos años (21 concretamente) metido de lleno en el mundo del marketing online.
Me ha dado tiempo a crear todo tipo de negocios en Internet, probarlo prácticamente todo, y perder la cuenta del número de veces que he metido la pata (hasta el fondo). 🦶🕳️
Pero si tengo que destacar un acierto en todo este tiempo, sería sin duda el de haber descubierto el podcasting, que para mí es el canal de marketing online más eficaz que he probado nunca para atraer, fidelizar y vender más por Internet.
Así, sin paños calientes.
Mi propio podcast –La Academia de Marketing Online– ha sido una pieza crucial para mi negocio y poder dedicarme a tiempo completo a lo que realmente me gusta.
No me enrollo más.
Te explico qué es un podcast, por qué es tan importante y qué deberías saber si empiezas el tuyo. 👇
🎙️ ¿Qué es un podcast?
Un podcast no es ni más ni menos que una serie de contenido en formato de audio que se va publicando cada cierto tiempo y que se comparte automáticamente a los suscriptores a través de plataformas de podcasting o streaming (Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, Spreaker, YouTube, etc.).
Hoy en día los episodios de un podcast se pueden descargar o escuchar directamente usando cualquier dispositivo con Internet capaz de reproducir archivos de audio digital como ordenadores, móviles, tabletas, asistentes de voz, radios, coches, motos…
Dicho de otra forma, el público potencial de un podcast es…
¡Todo el mundo que tenga conexión a Internet!
De hecho, ni siquiera hace falta que la conexión a Internet sea continua, sino lo justo para descargarte el episodio que vayas a escuchar. 😊
Y créeme si te digo que hacer un podcast NO es tan complicado como pueda parecer.
No es solo «para frikis», ni es una pesadilla técnicamente. Tampoco es caro empezarlo, ni necesitas saber hablar como Winston Churchill para lanzar un podcast de éxito. Para nada.
🎙️ ¿Por qué crear un podcast?
No es solo que merezca la pena (que la merece), es que por mi propia experiencia y en los tiempos que corren, un podcast es un recurso de marketing absolutamente extraordinario para generar tráfico de calidad e ingresos recurrentes en prácticamente cualquier tipo de negocio online (incluyendo un blog, creadores de contenido, marcas personales, freelances, etc.).
¿Y por qué es tan importante?
Pues porque hoy en día es demasiado fácil pasar desapercibido en Internet.
Dedicamos horas al posicionamiento SEO. Dedicamos horas a la creación de contenidos extraordinarios. Dedicamos horas a compartir en redes sociales. Dedicamos horas a trastear con Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads y todo lo que acaba en Ads.
Horas, horas, horas… 🕒🕕🕘
Lo hacemos porque tenemos algo que contar y se lo queremos contar a una audiencia cualificada -una audiencia «atenta»-, pero al final seguimos sin ser nadie en nuestro sector.
Estamos a merced de los algoritmos de Google y de las redes sociales.
El marketing de contenidos convencional, y no te digo ya las redes sociales, está absolutamente saturado. Echa un vistazo a este gráfico de Statista sobre lo que pasa por Internet en solo 1 minuto…
¿Qué sucede en Internet en un minuto? | Statista
Pues eso.
Y qué casualidad, que los profesionales del marketing apuestan cada vez más y más por los podcasts para destacar de todo este «ruido», ¿verdad? 😎
Datos sobre el podcast en el estudio anual sobre el Audio Digital de IAB
🔸 Ventajas de hacer un podcast
Hacer un podcast tiene muchas ventajas si lo comparas con otros canales, como por ejemplo:
- Se puede escuchar cuando quieras, e incluso mientras haces otras cosas (deporte, sacar al perro, cocinar, trabajar, etc.)
- Que escuchen tu contenido de tu propia voz conecta más fácilmente con tu audiencia
- Crear un podcast es más barato que muchas otras estrategias digitales
- Es un canal que se complementa perfectamente con otros para compartir tu contenido (blog, vídeo, etc.) e incluso monetizarlo
- Etc., etc.
Pero para mí la mayor ventaja que tiene un podcast es el impacto directo que tiene sobre tu audiencia.
Es capaz de generar autoridad en tu nicho de mercado y, sobre todo, te permite establecer un vínculo emocional con tu audiencia como no he visto en ningún otro canal, eso que los marketinianos cursis llamamos “engagement”.
A esto súmale que la audiencia de los podcasts no para de crecer.
No lo digo yo… 👇
Un estudio reciente de 2022 de Edison Research calcula que solo en EEUU más de 177 millones de personas ya han escuchado un podcast alguna vez. ¡Un 62%! 😳
Y en España y Latinoamérica ojito…
¿Has visto que ahora muchas plataformas de televisión y radio les ha dado por «transformar» sus contenidos en episodios de podcasts? 🙃
Según el último estudio de «Hábitos de consumo de podcast de los españoles» que hizo Spotify, en España también crece la audiencia de los podcasts.
A título personal, la audiencia de mi propio podcast no para de crecer (tanto en España como en Latinoamérica precisamente) y jamás pensé que mi curso de Podcasting Fácil tendría tanta demanda, la verdad.
Lo que está claro es que el podcast es un imán para tu audiencia que puede consumir sus contenidos favoritos (y especializados) en cualquier momento y en cualquier lugar. 👌
🎙️ ¿Para quién es un podcast?
La verdad es que sería más sencillo explicar para quién no es un podcast, porque prácticamente cualquier empresa, profesional freelance, creador de contenidos digitales o marca personal puede conseguir más audiencia, más leads y más ventas con un podcast.
Desde negocios que venden productos físicos o infoproductos hasta los que venden software o servicios; un podcast es una herramienta efectiva para establecer autoridad en tu nicho de mercado y acceder a tus usuarios a través de la voz, estén donde estén.
Cuando tienes un podcast tus oyentes viajan contigo, realizan tareas del hogar contigo, pasean contigo, hacen deporte contigo…
¡Hasta se meten en la cama contigo! 😁
🎙️ ¿Cómo empezar un podcast?
Curiosamente la mayor preocupación de los emprendedores, bloggers y otros creadores de contenido que participan en mi curso, es sobre cuál es el mejor micrófono para grabar o cuál es el mejor software para editar el audio.
Si vas a empezar un podcast y tú también tienes esas dudas, déjame que te tranquilice:
👉 ahora mismo, eso es lo menos importante de todo.
Antes de preocuparte por las cuestiones más «técnicas», te sugiero que empieces por planificarlo respondiendo a estas preguntas:
1. ¿Quién es tu oyente?
Toda travesía -por larga que sea- comienza con un simple paso, y el primer paso para crear un podcast de éxito es definir:
- Tu nicho de mercado: es el «de qué trata» tu podcast
- Tu público objetivo: es el «quién va a escucharlo»
- Tu propuesta de valor: es el «por qué van a escucharlo»
Y el resultado de esto será el perfil de tu oyente ideal 👤; un retrato robot de tu audiencia potencial.
2. ¿De qué vas a hablar en tu podcast?
Después de definir tu nicho de mercado, tu público objetivo y tu propuesta de valor añadido (por cierto, si ya tienes un blog seguramente lo tendrás bastante claro), conviene elaborar una lista de temas para hablar en el podcast.
Estoy seguro de que Rubén ya ha compartido en este blog trucos y sugerencias para encontrar ideas de contenido, como por ejemplo, hacer un estudio de palabras clave de tu nicho para encontrar temas de los que hablar en tu podcast.
Antes de ponerte a grabar, te sugiero que la lista sea lo más larga posible para no quedarte en blanco después del quinto episodio de tu podcast. 🙂
3. ¿Grabar en solitario o acompañado?
La tercera pregunta que debes responder durante la fase de planificación de tu podcast es quién o quiénes serán los presentadores de tu programa.
Tienes varias opciones según el tipo de podcast que quieras hacer:
Grabar tu podcast en solitario
Tiene ciertas ventajas, como que tú fijas el horario de grabación, la duración y la estructura del programa, la periodicidad y en definitiva todos y cada uno de los aspectos del podcast. Pero claro, pero toda la responsabilidad (y todo el trabajo) recae sobre ti.
Crear un podcast con varios presentadores
La principal ventaja en este caso es que resulta más fácil mantener una conversación fluida con otra persona que con uno mismo, pero ya sabes lo que dicen: mejor solo que mal acompañado. 😉
Hacer un podcast de entrevistas
Los invitados aportan mucho valor añadido a tu audiencia (como por ejemplo cuando entrevisté a Rubén Alonso) y el contenido central de tu podcast ya no depende exclusivamente de ti, aunque también conlleva mucho trabajo «extra».
4. ¿Cuál es la estructura del podcast?
Antes de darle al botón de «grabar», te sugiero que diseñes un poco el guion o escaleta de tu podcast.
Con cada nuevo episodio tus oyentes se irán acostumbrando, no sólo a tu voz y tu personalidad, sino también a la estructura de tu programa. Esa previsibilidad es absolutamente crucial para crear un podcast de éxito.
Como todo buen contenido, la estructura de tu podcast debe incluir una introducción, un desarrollo o contenido central y una conclusión.
La duración del podcast (otra preocupación que quita el sueño a muchos alumnos del curso) es el resultado directo de tu guion, de los temas a tratar y de tu estilo personal. 😊
5. ¿Cómo se llamará mi podcast?
Fíjate todo lo que hemos avanzado y todavía ni siquiera hemos hablado de micrófonos ni software de edición. Como te decía, lo más importante a la hora de hacer un buen podcast es la planificación.
Lo siguiente es responder cómo se titulará tu podcast, y si has seguido los cuatro pasos anteriores, tanto el título como la descripción de tu podcast saldrán casi de forma natural.
👉 Un título descriptivo identifica la temática del podcast y atrae a los oyentes adecuados (¿recuerdas tu perfil de oyente ideal?).
Aquí el posicionamiento SEO (eso de lo que tanto sabe Rubén) también es importante.
Y una buena idea es incluir «palabras clave» (sobre la temática de la que tratarás) en el título y la descripción de tu podcast para que la gente, las plataformas de podcasting y Google sepan de qué tratan los episodios de tu podcast.
* Una vez más, un buen estudio de palabras clave te vendrá genial para esto. 👌
6. ¿Y ahora qué?
Pues he preparado una guía que te puedes descargar gratis donde lo explico todo paso a paso, porque creo que así es más sencillo, la verdad.
👇👇👇
🎙️ Los podcasts más escuchados en España
Las posibilidades que tiene un podcast son brutales. Y como no hay nada mejor que verlo (en este caso, escucharlo) para entenderlo, te dejo una lista de los mejores podcasts en España a día de hoy (los más escuchados en Spotify), que seguro te sirven de inspiración:
| Posición | Imagen | Nombre | Autor |
|---|---|---|---|
| 1. |  | El Podcast de Marian Rojas Estapé | Marian Rojas Estapé |
| 2. |  | La Pija y la Quinqui | La Pija y la Quinqui |
| 3. |  | The Wild Project | Jordi Wild |
| 4. |  | Dios, Patria, Yunque | Podium Podcast |
| 5. |  | Nadie Sabe Nada | SER Podcast |
| 6. |  | La Ruina | La Ruina |
| 7. |  | Tu Desarrollo Personal | Mente_Presocratica |
| 8. |  | Criminopatía | Podium Podcast |
| 9. |  | Dr. Mario Alonso Puig | Mario Alonso Puig |
| 10. |  | El podcast de ElvaAbril | Elva |
| 11. |  | Poco se Habla! Briten y Xuso Jones | Podium Podcast |
| 12. |  | NUDE PROJECT PODCAST | Alex Benlloch y Bruno Casanovas |
| 13. |  | Por si las voces vuelven | Ángel Martín |
| 14. |  | Entiende Tu Mente | Molo Cebrián |
| 15. |  | Estirando el chicle | Podium Podcast |
| 16. |  | Deforme Semanal Ideal Total | Deforme Semanal |
| 17. |  | Tengo un Plan | Sergio Beguería y Juan Domínguez |
| 18. |  | Un Humano por Persona | Tamara Pazos Cordal |
| 19. |  | Sastre y Maldonado | SER Podcast |
| 20. |  | WORLDCA$T | WORLDCA$T |
🚩 Conclusión
Pues ya lo ves, esto del podcasting no es tan difícil como puede parecer al principio, y sin embargo tiene mucho potencial.
Como repito una y otra vez en mi propio podcast (y seguro que lo sabes de sobra porque Rubén tiene la misma filosofía) en esto del marketing digital avanzan más los que hacen cosas y no necesariamente los que más saben.
De hecho, el propio Rubén ya se ha puesto manos a la obra y junto a Ángel Rodríguez ha creado un podcast que se llama Estupidez Digital. 😄
En fin, simplemente hay que tomar la decisión y dar un salto cualitativo. 👍
¡Espero escuchar pronto tu voz! 😃
Querido Rubén, compañero y profe. He leído este tu correo y he mirado por encima eso del Podcast, y no he podido resistir la tentación de contestar tu email.
Me considero una persona eminentemente rápida y práctica. Encontré tu blog buscando en YouTube, posicionamiento seo y algo de información de creación de una web en WordPress. Ya la tengo en Web empresa, genial, gracias a tus videos y otros muy prácticos. Nada de estudio, nada de artículos, nada de manuales. VIDEOS DE YOUTUBE.
Ya te digo rápido y ágil, si quieres crear una página, YOUTUBE. Si quieres colocar un grifo YOUTUBE, si quieres hacerte unas pajillas, YOUTUBE. Desde que está YOUTUBE, no leo un libro, no compro un manual, he mirado por encima eso de los podcasts, y mi opinión personal, menudo coñazo, menudo tostón, menuda plasta. Entiendo que hay gente que no tiene nada que hacer, que en su día hay horas muertas como para ponerse a escuchar audios de 15, 30, 40 minutos o una hora o más. Mi vida es trabajo, deporte, (bastante), ocio y desarrollo Web en mis ratos libres. No veo futbol, muy poca televisión y ya no leo nada. (Los ojos hay que cuidarlos y dedicarlos a contemplar, naturaleza y paisajes) y como te digo si tuviese que escuchar podcast me cortaba las venas. Una imagen vale más que mil palabras, un video (de YOUTUBE), ya ni te cuento. ¿Un podcast? ni de coña. Lo dicho, en mi opinión, hay mucha gente aburrida por el mundo, y que están en su derecho de pasar el tiempo como mejor les plazca. El deporte en televisión, los podcasts, la política, y Tele 5 no son lo mío.
Un abrazo.
Buenas @disqus_aJH8cTP2ME:disqus !!
Jajaja, oye muchas gracias por tu opinión y tu comentario! Sin duda lo bueno de esto es precisamente que cada canal tiene su target, y está claro que no gusta por igual a todo como en tu caso Juan. Y fíjate que aún así el podcast sigue creciendo en escuchas año tras año. A mí personalmente me gusta escucharlos mientras trabajo precisamente, es algo que con un vídeo no puedo hacer porque como dices te requiere de más sentidos, y por eso yo creo que triunfa tanto en un mundo donde parece que cada vez vamos más deprisa. De hecho hay quien se los escucha mientras hace deporte también, etc,
En fin, que hay de todo y para todos los gustos. Piensa que los podcasts tienen cabida en casi cualquier sector. Si entras en alguna plataforma de podcasts verás que hay ya casi para todos los temas (SEO, desarrollo web, misterio, deporte, etc. En fin, si te animas a buscar alguno ya verás que lo mismo hasta te sorprende y verás como no es tan aburrido como crees. 🙂
Sea como sea, gracais de nuevo Juan por tu opinión, porque lo chulo de esto es precisamente poder crear debate sobre esto mismo! Un saludo!