En este blog he mencionado muchas veces una herramienta SEO que me parece fundamental: la MozBar. Y tiene narices que nunca haya publicado un tutorial sobre ella… Pero esto se arregla hoy mismo gracias a un crack como Joaquín Barberá, que ha hecho este peazo de tutorial para que manejes la MozBar como un experto. 🙂
¡Te dejo con Joaquín!
Ante todo decir que es un auténtico placer poder escribir en el blog de Rubén.
Me gustaría acercarte un poco a MozBar, una herramienta que te ayudará a mejorar tu SEO y a analizar el de tu competencia.
MOZ es una empresa de servicios con sede en Seattle fundada por Rand Fishkin y Gillian Muessig en 2004.
Toda la documentación de MOZ así como sus herramientas sólo “hablan” el idioma de Shakespeare. Por lo que me gustaría en este post explicar en español y de una manera sencilla (aunque siempre basándome en la documentación de MOZ) las diferentes métricas y alguna de las herramientas que ofrece.
Moz ofrece una serie de herramientas gratuitas para SEO:
Open Site Explorer: nos ofrece información sobre los enlaces entrantes del sitio que queramos analizar.
MozBar: complemento para los navegadores Chrome y Firefox que nos aporta diferentes métricas de cada página que visitamos, así como de las diferentes páginas indexadas por Google que se muestran como resultados cuando realicemos una búsqueda.
Nos vamos a centrar en el complemento para navegadores MozBar, aunque Moz también dispone de otras herramientas para marketing local, para marketing de contenidos y para análisis de perfiles sociales.
1.- Métricas que nos ofrece MOZ a través de sus herramientas para SEO
Domain Authority (DA): métrica desarrollada por MOZ cuyos valores oscilan entre 0-100 y representa la autoridad de un sitio web completo, es decir del dominio. Moz calcula esta métrica en combinación con el resto de métricas de enlaces como MozRank, MozTrust, número total de enlaces, etc.
Los valores oscilan en una escala logarítmica que implica que es más fácil subir de 10 a 20 que de 80 a 90.
Page Authority (PA): métrica desarrollada por MOZ cuyos valores oscilan entre 0-100 y representan la autoridad de una página concreta. A diferencia del DA, el PA es una métrica que representa la autoridad de una página concreta y no de todo el sitio web.
Los valores del PA también oscilan en una escala logarítmica, lo cual implica que al igual que sucedía con el DA, es más fácil subir de 20 a 30 que de 80 a 90.
Moz Rank (mR): métrica desarrollada por MOZ cuyos valores oscilan en una escala logarítmica entre 0-10. Refleja la importancia de una página en internet. Representa una puntuación o baremo de la importancia de los enlaces hacia una página (link popularity score).
El Moz Rank (mR) se aplica a una página y no a un dominio. El Moz Rank aplicado a un dominio se denomina Domain Moz Rank (DmR).
El Moz Rank (mR) de una página será mayor cuanto mayor sea el número de enlaces que apuntan hacia dicha página y cuanto mayor sea la calidad de los mismos.
Este índice lo puedes encontrar en la herramienta con la abreviatura mR
Moz Trust (mT): al igual que el Moz Rank su valor oscila entre 0-10, pero en vez de medir el “link popularity” (popularidad de los enlaces) mide el “link trust” (confianza en los enlaces).
El Moz Trust (mT) se aplica a una página y no a un dominio. El Moz Trust para un dominio se denomina Domain Moz Trust (DmT).
Este parámetro se centra en analizar las páginas desde las cuales se está enlazando la página estudiada. El Moz Trust se determina calculando la distancia (en número de links) entre la página analizada y las páginas de máxima confianza (trust) en la red.
El Moz Trust (mT) de la página analizada será mayor cuanto menor sea la distancia en número de enlaces desde dicha página y las páginas de máxima confianza o autoridad en la red. Moz nos indica que Páginas de gran confianza o relevancia pueden ser las páginas gubernamentales, páginas de universidades, etc.
Domain-level Moz Trust (DmT) y Domain-level Moz Rank (DmR): Los mismos conceptos que antes aplicábamos a páginas individuales ahora se aplican a nivel de dominio.
Es decir, el Domain Moz Trust (DmT) es el Moz Trust aplicado a nivel de dominio, y el Domain Moz Rank (DmR) es el Moz Rank aplicado a nivel de dominio.
Spam Score: este parámetro analiza 17 factores denominados como “spam flags” (factores de Spam). Estos son factores potenciales por los cuales un sitio web puede ser penalizado por Google.
Moz valora de igual manera los 17 factores de spam y establece una relación directa entre la probabilidad de ser penalizado y el número de factores activos en un sitio.
Es decir que cuanto mayor sea el número de factores de spam activos (que cumple la web) mayor será la probabilidad de ser penalizado por Google.
Moz nos ofrece una tabla para indicarnos la relación entre en número de factores de spam y la probabilidad de ser penalizado:
Tabla de Moz de probabilidad de ser penalizado
2.- MozBar Herramienta para el SEO
MozBar es una herramienta instalable en navegadores web que nos ofrece las diferentes métricas creadas por MOZ y mucho más. Con esta herramienta obtendremos métricas en la Página de resultados de búsqueda de Google (SERP) y en las páginas que visitemos con el navegador.
En la actualidad la herramienta está disponible para Chrome y Mozilla Firefox.
Ésta es la página a través de la cual te puedes descargar e instalar la herramienta MozBar Seo ToolBar.
MOZBAR para FireFox
Una vez instalado MozBar aparecerá en tu navegador una serie de métricas e iconos en la zona de herramientas de la cabecera del navegador.
Al visitar una página web MozBar te indicará la autoridad de la página (PA) y autoridad del dominio (DA).
Un poco más a la derecha verás una serie de iconos que ahora iremos viendo de manera individualizada.
Mozbar para Firefox
En mi opinión existen elementos muy interesantes y otros que carecen de interés. Me voy a centrar en los elementos que en mi opinión son más interesantes.
🔧 Icono Llave inglesa
Al hacer clic sobre el icono se despliega un panel con una serie de opciones.
El primer bloque, es decir, desde Open Site Explorer hasta Fresh Web Explorer, la mayoría son enlaces a herramientas de pago de Moz. En principio la más interesante es precisamente la primera “Open Site Explorer” pues esta sí es gratuita (pero limitada) y nos aportará un análisis de los enlaces de la web que estemos visualizando.
En el segundo bloque encontramos una serie de elementos que vamos a ver en más profundidad:
a) Links: apartado relacionado con el análisis de enlaces entrantes.
Inbound links (análisis de enlaces entrantes): al hacer clic en este elemento de menú accedemos al apartado “Inbound links” (enlaces entrantes) de la herramienta Open Site Explorer para el análisis de la página web que estamos visitando.
Podremos ver una serie de enlaces entrantes a nuestra página con información como: título página, URL, si el enlace es nofollow, el anchor text (texto del enlace), Spam Score, PA y DA de la web origen del enlace.
Linking domains (dominios origen de los enlaces): al hacer clic accedemos al apartado “Linking domains” de la herramienta Open Site Explorer para el análisis de la página web que estamos visitando.
Aparecerá una lista de los dominios origen de los enlaces entrantes hacia la página web que estamos analizando. Los dominios aparecen ordenados por Autoridad de Dominio (DA).
b) Indexed pages (Páginas indexadas): apartado relacionado con la indexación de páginas de Google.
Find pages indexed in Google (páginas indexadas por Google): al hacer clic en este elemento del menú nos aparecerá un listado de páginas indexadas por Google del sitio web que estemos visualizando.
Esto lo puedes hacer directamente escribiendo en el navegador de google “site:” y el dominio de la web.
site:mipaginaweb.es
c) Domain tools (Herramientas de dominio): la única interesante es la que enlaza al Whois del dominio.
WhoIs info: información sobre el domino que estamos visualizando Whois.
🔍 Icono Lupa
Al hacer clic sobre la lupa se despliega un panel con las opciones: Page Elements, Page Attributes y Link Data. Si haces clic en cualquiera de ellos aparecerá un panel a modo de pop-up con el título Page Analysis (análisis de página) en el cual se mostrarán una serie de datos de la página que estamos visualizando.
El panel tiene tres pestañas diferentes de análisis. Aparecerá una pestaña u otra según seleccionemos Page Elements, Page Attributes o Link Data
Page Analysis de Moz bar
a) Page Elements: en esta pestaña se muestras diferentes elementos relacionadas con el SEO On page de la página que estamos visualizando y el número de caracteres así etiquetados. Así evitamos tener que acceder al código fuente de la página para ver las etiquetas que está utilizando.
Entre dichos elementos destacan: Page Title (etiqueta Title), Meta description (etiqueta meta name=”description”), Etiqueta H1 y H2, Alt text (etiqueta alt de las imágenes). Todas ellas, etiquetas fundamentales para el posicionamiento web de una entrada de blog, un página o un producto de una tienda online.
b) Page Attributes: en esta pestaña se muestran algunos atributos interesantes de la página entre los que destacan: Page Load Time (tiempo de carga de la página), Internal Followed Links (Número de enlaces internos follow de la página), Internal Nofollow Links (Número de enlaces internos nofollow), External followed Links (Número de enlaces externos follow), External nofollowed Links (Número de enlaces externos nofollow). Todos estos enlaces son enlaces cuyo origen es la página analizada.
c) Link Data: en esta pestaña se muestran algunas de las métricas que antes hemos definido como: PA, mR, mT, DA, DmR, DmT, etc. e información sobre enlaces entrantes.
✏ Icono Lápiz
Si hacemos clic sobre el lápiz se desplegará un panel con las siguientes opciones: No Highlight, Followed (Green), Nofollowed (Pink), Internal Links (Orange), External Links (Blue), Keyword Highlight (Yellow).
Estas opciones harán que determinadas palabras de la página web que estamos visualizando aparezcan subrayadas, de manera similar al que utilizamos en una hoja cuando subrayamos con un rotulador fosforescente.
a) No Highlight: si marcamos esta opción desactivaremos la funcionalidad de subrayado. Esta opción aparecerá marcada por defecto.
b) Followed (Green): si marcamos esta opción aparecerán subrayados en color verde los enlaces Follow que haya en la página.
c) Nofollowed (Pink): al marcar esta opción aparecerán subrayados en color rosa los enlaces Nofollow que haya en la página.
d) Internal Links (Orange): si marcamos esta opción aparecerán subrayados en color naranja los enlaces internos que haya en la página. Es decir, enlaces que apuntan a páginas interiores del sitio web que estamos visualizando.
e) External Links (Blue): al marcar esta opción aparecerán subrayados en color azul los enlaces externos que haya en la página. Es decir, enlaces que apuntan a páginas exteriores al sitio web que estamos visualizando.
f) Keyword Highlight (Yellow): si marcamos esta opción nos aparecerá un campo de texto junto al icono del lápiz. En él escribiremos la palabra clave que queremos analizar y a continuación aparecerán subrayadas en color azul todas las frases que coincidan con la palabra clave que hemos introducido en el campo.
Subrayar palabras clave
⚙ Icono de engranaje:
Si hacemos clic sobre este icono aparecerá un panel con diferentes opciones de configuración:
a) Display SERP Overlay (mostrar capa SERP): si activamos esta opción cuando realicemos una búsqueda en Google nos aparecerá una barra debajo de cada resultado indicándonos el PA (Page Authority) y DA (Domain Authority).
SERP MozBar
Así como un enlace a Open Site Explorer, la herramienta de Moz para analizar un sitio web.
En algunas ocasiones no se cargan las barras que aparecen bajo cada resultado. Cuando te ocurra esto puedes hacer clic sobre la opción “Refresh SER Overlay” situada en el panel “SERP Control panel” que aparece superpuesto a los resultados de búsqueda y en la parte izquierda de la pantalla.
b) Moz metrics (métricas Moz): si ponemos el cursor sobre esta opción nos aparecerá un panel con las siguientes métricas: MozRank (mR), MozTrust (mT), Domain MozRank (DmR) y Domain MozTrust (DmT).
Las métricas que marquemos aparecerán en la barra de Moz junto al PA (Page Authority) y el DA (Domain Authority), que son las métricas que aparecen en la barra por defecto.
c) Disable JavaScript: si marcamos esta opción se deshabilitará el javascript de las páginas que visualicemos a través del navegador
d) Don’t Load Images: al marcar esta opción no se cargarán las imágenes de las páginas que visualicemos en el navegador.
❓ Icono interrogación
Al hacer clic sobre este icono nos aparece un panel con varias opciones:
a) MozBar Help: enlace que nos lleva a una página de información en inglés sobre las herramientas de Moz.
MOZBAR para Chrome
Como antes he indicado, la misma herramienta está disponible para el navegador Chorme. La herramienta comparte funcionalidades con la de firefox por lo que no vamos a entrar en detalle en ella, pero sí quiero mencionar cada uno de sus elementos:
Mozbar para Chrome
🔍 Icono documento + lupa
Este icono se corresponde con el icono en forma de lupa de Firefox. Al hacer clic sobre él se despliega un panel con una serie de datos sobre la página que estamos visualizando.
Los datos aparecerán clasificados en varios apartados: On-Page elements, General Attributes y Link Metrics.
✏ Icono lápiz
Equivale al icono lápiz del Firefox y al igual que éste sirve para visualizar los siguientes elementos en la página analizada: enlaces followed, No-followed, enlaces externos, enlaces internos y palabras clave.
A diferencia de lo que sucedía en Firefox, aquí podemos subrayar varios tipos de elementos al mismo tiempo.
Para subrayar un tipo de elementos debemos hacer clic sobre el icono lápiz y a continuación en el tipo de elemento a subrayar.
📊 Métricas
A continuación podemos ver las diferentes métricas de MOZ.
Podemos gestionar las métricas que se visualizan y las que no a través del icono en forma de engranaje que aparece en la parte derecha de la herramienta.
¡Espero que te sirva! 🙂