¿Cómo se hace un keyword research? ¿Qué es y para qué sirve?

El keyword research o estudio de palabras clave es el primer paso en cualquier estrategia SEO para posicionar tu sitio web o blog, porque si no sabes cómo puede encontrarte la gente en Google estarás más perdido que un submarino en una piscina.

Así que voy a enseñarte cómo hacer un keyword research para contenidos (o por lo menos cómo lo hago yo, porque los estudios de palabras clave son como los culos, que cada uno tiene el suyo) y lo haré precisamente con este artículo que estás leyendo, a modo de guía paso a paso. 😉

¡Vamos al lío!

🔹 ¿Qué es el keyword research?

El keyword research, estudio o investigación de palabras clave, es la búsqueda y análisis de las palabras o frases (lo que llamamos keywords) que usa un usuario en el buscador de Google para resolver su intención de búsqueda (la razón de que esté haciendo esa búsqueda, vaya), y por las que tendría sentido que apareciese tu sitio como resultado de esa búsqueda; y si es en el Top 1, mejor que mejor. 😎

🔹 ¿Para qué sirve el keyword research?

Pues un keyword research sirve principalmente para saber qué palabras clave tienes que usar para cumplir tus objetivos (en este caso, con tu contenido a nivel de negocio, estrategia, etc.) e incluso qué importancia tendrías que darle a cada una de ellas, por ejemplo por la posición en la que las vas a usar en el contenido (títulos, primeros párrafos, etc.).

Pero la cosa no acaba ahí, porque un estudio de palabras clave se puede enfocar también como un estudio de mercado y te puede servir para definir la arquitectura web del sitio, sus apartados o categorías, el contenido que tendría que tratar en general, la forma en que se deben enlazar (con qué anchor text), etc. ¡Casi na’! 😲

Ya ves lo importante que puede ser un buen estudio de palabras clave, pero ojo…

🔹 Herramientas para el keyword research

Cuando se habla de herramientas para hacer un estudio de palabras clave nos referimos, en general, a las herramientas para buscar palabras clave o buscadores de palabras clave.

Y créeme que hay herramientas pa’ aburrir:

• Google keyword planner (planificador de palabras clave) de Google Ads
• Ubersuggest de Neil Patel
• Kiwosan de Horse Luis
• KeywordTool.io
• Keyword Researcher Pro
• KeywordShitter
• KW Finder de Mangools
• SERanking
• KeywordBox de SEOBox
• Answer The Public
• Keyword Explorer de Moz
• Keyword Magic Tool de SEMrush
• Keywords Explorer de Ahrefs
• Keywords Everywhere
• Keyword Surfer
• y un laaaaargo etcétera…

Pero ojo porque hay distintos tipos de herramientas que se pueden usar en la investigación de palabras clave.

🛠️ Tipos de keywords tools

Según para qué se usan las herramientas de palabras clave se podrían clasificar en estos 4 tipos:

Algunas de estas herramientas que te decía antes se podrían clasificar solo en algunos de estos tipos en concreto; por ejemplo el planificador de palabras clave de Google Ads sería del tipo keyword suggestion tool, pero las hay del tipo keyword research tool muuuucho más completas como Ubersuggest y Kiwosan que tienen casi todas las funcionalidades en el mismo sitio.

🛠️ ¿Cuál es la mejor herramienta para el keyword research?

Pues hay tantas que es imposible quedarse con 1 sola, la verdad; las hay que están más o menos especializadas, algunas encuentran más o menos palabras clave, otras muestran más o menos datos, etc.

Lo mejor es que uses una buena, bonita y barata (nosa’ jodío mayo) pero sobre todo con la que te sientas más cómodo porque te da todos los datos que necesitas y te ahorre tiempo.

En mi caso, he usado chorrocientas de todo tipo, y a día de hoy me quedo con 2 para tenerlo todo todito todo (y por eso las recomiendo y soy afiliado de ellas, claro):

🔹 ¿Cómo se hace un keyword research?

Ya hemos llegado a la chicha, voy a explicarte cómo se hace un keyword research paso a paso, en este caso para crear contenido optimizado para posicionarlo (puedes extrapolarlo a tu caso por ejemplo para ofrecer un servicio, un producto…).

Y nada mejor que enseñarte cómo lo he ido haciendo para este artículo que estás leyendo ahora mismo, usando las 2 herramientas que uso, ¿no te parece?

¡Pues al lío! 💪

1. Palabra clave principal e intención de búsqueda

A la hora de hacer un estudio de palabras clave para crear por ejemplo un artículo, lo normal es que ya tengas en mente una palabra clave «principal» a la que darle prioridad.

Es la palabra o frase que crees que usan los usuarios al buscar en Google, con la que crees que debería aparecer tu contenido para resolver la intención por la que hacen la búsqueda (resolver una duda, aprender algo, conseguir algo, etc.). Digo «crees» porque a lo mejor luego descubres que hay una palabra clave que se busca más y que sobre todo define mejor lo que anda buscando el usuario.

Además, y esto será muy importante luego a la hora de crear el contenido, según la intención de la búsqueda podrás hacerte una idea de en qué estado se encuentra el usuario en ese momento, la razón real por la que hace la búsqueda (si solo está curioseando o investigando, si tiene pensado hacer o comprar eso que busca, si tiene un problema, etc.).

Al final se trata de empatizar y usar la lógica (esa gran desconocida para muchos).

2. Buscar la palabra clave en Google

Sí, como lo lees, lo siguiente que hay que hacer es algo tan sencillo como buscar en Google (mejor en modo incógnito o privado) tu palabra clave principal. Ah, y hazlo sin tilde aunque la lleve, porque la gente suele hacer más búsquedas sin tildes (Google lo entiende perfectamente, nos acepta tal y como somos 😄).

El caso es que así puedes analizar la página de resultados que devuelve Google (llamada SERP, Search Engine Results Page) y sonsacar información muy importante como:

Resumiendo, que si quieres que tu sitio salga en las primeras posiciones para una búsqueda concreta, primero necesitas saber qué está colocando precisamente Google en esas posiciones, porque para él son las mejores «respuestas» para esa búsqueda (de momento…).

Pero si uso directamente el Análisis de las SERPs de Kiwosan (meto mi palabra clave principal y elijo España), además de todo esto puedo sacar más información útil de un vistazo:

• Volumen de búsquedas: indica cuántas veces se busca de media esta frase en concreto al mes. Recuerda que tener pocas búsquedas no tiene por qué ser «malo» si se ajusta mejor a tu objetivo y con eso consigues tráfico (visitas a tu sitio).

Ten en cuenta también que tu contenido puede posicionarse a la vez por varias búsquedas relacionadas y no solo por tu palabra clave «principal», así que tu resultado podría aparecer tantas veces como la suma de toooodos esos volúmenes de búsquedas juntos.

• Competencia (anuncios): el CPC (Coste Por Clic) indica lo que podría llegar a pagar un anunciante por salir en los resultados de esta búsqueda, y el Competition es un número de 0 a 100 donde 0 indica que no hay competencia entre anunciantes y 100 que los anunciantes se pegan bofetones por salir en esta búsqueda. 🤼

Piensa que si no hay competencia no suele ser interesante esa búsqueda, si hay poca puede ser interesante y si hay muchísima es probable que sea complicado posicionarse en esa búsqueda… Y todo esto, como ya imaginarás, depende de cada caso concreto.

• Tendencia de búsqueda: el último dato es una pequeña gráfica que muestra la tendencia anual de esta búsqueda (en qué meses se busca más y en cuáles menos), si es tendencia, si es estacional, si es regular todo el año, etc.

Por ejemplo «crema solar» se buscará más en verano y «pijama de reno» en invierno. 🦌

Y más abajo verás lo que sería la página de resultados al buscar la palabra clave en Google, pero Kiwosan le añade más información interesante que no se ve a simple vista si haces tú mismo la búsqueda en Google:

• DA y PA: son los valores de 0 a 100 de la «autoridad» del dominio y de esa página en concreto que aparece como resultado de la búsqueda. A mayor autoridad, suele ser más complicado superarles en el ranking de posiciones que muestra esta búsqueda.

• TF, CF y TF/CF: son métricas que indican la «calidad» de los sitios que enlazan a esa página, porque si te enlazan sitios más «importantes» suele ser una buena señal para Google. 😉

• URL y Dom. Links: son el número de backlinks o enlaces entrantes que recibe esa página en concreto (la URL) y el dominio en general.

• Page speed y WCV: se trata de puntuaciones que da Google según la velocidad de carga de la página (page speed) y otras métricas (Web Core Vitals) relacionadas con la experiencia del usuario en esa página. Aunque personalmente me guiaría más por las WCV porque además en mayo de este año Google las tendrá en cuenta para el posicionamiento web.

• Registered y Age: muestra la fecha en la que se registró el dominio y el tiempo que ha pasado desde entonces (su «edad»). Con esto sabrás si se trata de un dominio nuevo o de uno que lleva ya tiempo pegándose por los resultados de Google. 😊

3. Buscar palabras clave

Vale, ya tienes clara tu «palabra clave principal», la intención de búsqueda del usuario para esa keyword, qué es lo que le mola mostrar a Google en sus resultados cuando el usuario la busca y la competencia con la que nos vamos a ver las caras en las SERPs (las páginas de resultados).

Ahora toca buscar y definir las palabras clave que te van a servir para crear ese contenido tan bonico que vas a hacer y que resolverá la necesidad del usuario.

En mi caso con Kiwosan voy al grano.

1) Directamente en el apartado Busca Keywords > Suggest, selecciono Google, pongo mi palabra clave principal, selecciono España/Español y al buscar me saca esto:

En este caso ha encontrado 36 palabras clave, o lo que es lo mismo, otras búsquedas que hace la gente relacionadas con tu palabra clave principal.

* Piensa que cuanto menos descriptiva sea tu palabra clave principal (por ejemplo «keyword research») más palabras clave relacionadas encontrará.

Las verás en una lista donde te indica las veces que se hace esa búsqueda en Google (Volumen), lo que pagan los anunciantes por cada clic en esa búsqueda (CPC) y el nivel de competencia que hay entre anunciantes (Ads), su tendencia de búsqueda durante todo el año (Trends), etc.

2) Ahora de esta lista selecciona solo las palabras clave que te interesan, las que tienen sentido con la información que sacaste del paso anterior.

3) Haciendo clic en el botón CSV te descarga un fichero con toda la información de las palabras clave que tengas seleccionadas.

4) Ahora vas a crear tu lista de palabras clave.

Para eso, puedes añadir los datos del CSV en un Excel o cualquier otro programa de hojas de cálculo. Por ejemplo, puedes arrastrar el CSV directamente en un Google Sheet (una hoja de cálculo online de Google) para empezar a trabajar en él como tu lista de keywords.

Ooooooo, puedes importar el CSV directamente en Keyword Researcher Pro, el programa (para Windows, eso sí) que te comentaba antes que también uso para organizar y filtrar las palabras clave.

Lo que hago es editar el CSV como si fuera un fichero de texto normal, cambio en la primera línea «Volumen» por «Volume» (sin la ‘n’) y guardo el fichero.

Luego en el Keyword Researcher Pro basta con empezar un proyecto nuevo, entrar al apartado Import CSV Files y arrastrar el fichero CSV que acabo de editar (también puedes importar los CSV que te generan otras herramientas como Google Keyword Planner y Ubersuggest).

Y verás que añade la lista de keywords con los volúmenes de búsqueda y su CPC.

Lo importante es que al final tendrás la lista de keywords que necesitas para generar ese contenido con el que resolver la intención por la que el usuario está buscando alguna de esas palabras. 😉

4. Filtrar y organizar las palabras clave

Sí, toca organizar un poco todo esto a lo Marie Kondo porque si no te puedes volver majareta con tanta keyword…

La idea es analizar la lista de palabras clave para filtrar la paja y dejar lo güeno güeno; ir definiendo conceptos, relacionar palabras clave entre sí (si hablan de lo mismo o no), ver si pueden ser «apartados» o secciones concretas del contenido, etc.

Voy a seguir con el ejemplo de esta guía para que veas cómo lo hago yo.

Estas «agrupaciones» las puedes hacer en tu hoja de cálculo de Google organizando las palabras clave en mini-tablas o en distintas pestañas del documento (como te sea más fácil):

Al final te puede quedar una especie de plantilla de keyword research muy chula y útil para ahorrarte tiempo las siguientes veces que tengas que hacer uno.

O también lo puedes hacer en Keyword Researcher Pro, claro:

En este caso es tan sencillo como definir en la parte derecha los grupos de palabras clave e ir arrastrando las keywords de la lista de la izquierda a cada grupo.

El caso es que con esto pasarás de tener una lista de palabras clave infumable a grupos de palabras clave más concretos y muuuucho más útiles a la hora de generar tu contenido, ya lo verás. 👌

5. Preparar el contenido

Aquí está la chicha, el paso final donde hay que «plasmar» toooodo el estudio que hemos ido haciendo en los pasos anteriores, y además hay que hacerlo para que le guste al usuario, para que le sea útil de verdad y resuelva la intención por la que hace la búsqueda.

• 1) Estructura
• 2) Contenido
• 3) Diseño

1) Estructura

Lo primero antes de crear el contenido es definir su estructura, es decir, organizar qué apartados va a tener y qué jerarquía tendrán esos apartados.

Yo siempre me fijo en 2 puntos importantes:

1. La intención del usuario: no hay que olvidar que este contenido tiene que resolver la intención de búsqueda por la que ha llegado a tu contenido, ¡ahora no podemos cagarla! Piensa en una estructura lógica, ordenada y que tenga sentido con lo que el usuario necesita, no le vuelvas loco.
2. El análisis de palabras clave: después de tener clara la estructura por la intención del usuario, revisa tu análisis de palabras clave para retocar esa estructura según los apartados que has encontrado y la «importancia» de las palabras clave (su volumen, su utilidad con los objetivos de tu contenido, etc.).

Como ves, es un equilibrio entre lo que más ayudaría al usuario directamente (el punto 1) y lo que ayudaría a Google a entender mejor tu contenido y darle la semántica que necesita (punto 2).

Y para definir la estructura lo más sencillo es usar títulos y subtítulos:

• El Título 1 (lo que en HTML sería la etiqueta <h1>) se suele usar para el título principal del contenido.

👀 Ojo, no confundas este <h1> (para poner título a tu contenido) con la etiqueta HTML <title> que sería el título de esa página web (esa URL en concreto) donde vas a publicar el contenido. Puedes poner lo mismo en los dos sin problema, pero piensa que el <title> es lo que se verá luego en los resultados de Google.

• Los Títulos 2, 3, etc. (lo que en HTML serían las etiquetas <h2>, <h3>, etc.) se suelen usar para definir títulos de los apartados y subapartados del contenido.

Si no tienes muy clara la estructura que puedes definir en tu contenido (es normal cuando empiezas haciendo estudios de palabras clave), siempre puedes ver cómo lo hacen los que ya están en las primeras posiciones de Google cuando buscas tu palabra clave principal.

Aquí Kiwosan también lo pone muy fácil, porque al buscar la palabra clave principal con la funcionalidad Optimiza tus contenidos > Análisis de contenidos verás que te saca información de las palabras clave que usan los primeros resultados de esa búsqueda y los títulos que tienen por cada sitio web en concreto y por cada tipo de título:

Y si quieres ver exactamente cómo estructuran estos títulos cada sitio web, justo encima de esta información que muestra Kiwosan verás los resultados de la búsqueda, y en cada uno de ellos un botón azul que pone Analizar.

Al hacer clic en él, verás que la herramienta te muestra un análisis de esa página, con la estructura y jerarquía de títulos que usa. 👌

2) Contenido

Aquí está la chicha. Toca arremangarse para escribir ese contenido maravilloso que va a luchar por salir en el Top 1 al buscar tu palabra clave principal (y las que caigan, de regalo). 😁

Puedes redactarlo directamente en tu herramienta, plataforma, web o editor de texto favorito; a tu gusto. Te voy a contar cómo lo hago yo personalmente, por si te sirve de ayuda.

1) Lo que suelo hacer es escribir primero en el editor de mi WordPress la estructura de títulos que he sacado del paso anterior, y luego voy escribiendo el contenido de cada apartado sin pensar en el SEO ni en palabras clave; sí, como lees.

2) Ahora que ya tengo un primer borrador (muy soso y simplón, sí, pero un borrador), viene la magia de la optimización SEO del contenido.

Al final se trata de usar la lógica y utilizar las palabras clave de tu keyword research en los sitios más importantes del contenido (lo que se conoce como prominencia) según la relevancia que pueda tener para Google y el lector:

Recuerda que estos cambios y optimizaciones que hagas en el contenido tienen que tener sentido para el lector. Un truquillo que suelo hacer yo es leerlo todo en voz alta (títulos incluidos) para ver si efectivamente suena bien y no como si fuera un robot. 🤖

Y por supuesto, todo esto puedes hacerlo «a pelo» con el editor de texto que quieras o puedes usar alguna herramienta que te ayude a optimizar el contenido. En mi caso, esta parte la suelo hacer también con Keyword Researcher Pro.

Copio todo el texto HTML del editor de WordPress donde tengo mi borrador y lo copio al editor HTML de la herramienta. Automáticamente en el listado de palabras clave del panel izquierdo (el que tenía hecho de mi keyword research) se marcan en verde las que haya encontrado en el texto.

Mola mucho porque así ves rápidamente qué palabras clave has usado ya, y además tiene estos 4 iconos en cada una de las palabras clave:

3) Y algo que suelo hacer también cuando ya tengo casi todo el contenido optimizado, es buscar otra vez la palabra clave principal con la funcionalidad Optimiza tus contenidos > Análisis de contenidos de Kiwosan (la que usé antes para la estructura del contenido), pero esta vez pego todo el HTML de mi contenido en el campo de la derecha.

Ahora verás una gráfica y una tabla que te pueden servir de ayuda para analizar la relevancia de las palabras que usan los primeros resultados de esa búsqueda en comparación con tu contenido.

En mi caso, por ejemplo, la gráfica me dice que la palabra «guía» tiene un KF*IDF muy alto de 4,115 de media (comparado con el resto de palabras), llegando a un máximo de 5,05, mientras que en mi contenido (mi HTML sería la línea de puntos amarilla) parece que ni la uso, cero patatero.

¡Tendré que revisar por lo menos si tiene sentido que la use! 😊

La tabla mola mucho porque de un vistazo ves las palabras que (según el análisis de relevancia) sería interesante Añadir al contenido, las que están OK porque ya las usas, las que usas ya al Límite y las que puedes Mejorar porque le estés dando «demasiada» relevancia.

3) Diseño

Y por último, pero no por ello menos importante (ni mucho menos), está el diseño del contenido que sería algo así como la capa de chapa y pintura para dejarlo ya niquelao. 😁

🚩 Conclusiones

Pues ya estaría, ya tienes tu keyword research y tu contenido preparado para petarlo en los resultados de Google 💥 (sí, este emoji lo he bautizado como «petarlo»).

Ahora toca publicarlo y promocionarlo, pero recuerda que una buena estrategia SEO lleva tiempo hasta que empieza a dar resultados y empiece a posicionar en las palabras clave que has estado investigando. No esperes que esto sea de la noche a la mañana, al menos si no eres el The Washington Post…

Recuerda que no te saldrá perfecto a la primera, pero poco a poco le irás cogiendo el punto a esto de hacer investigación de palabras clave y verás que en verdad es mucho más fácil de lo que parece.

Y si tienes alguna duda en agún paso o sobre alguna de las herramientas que uso (Kiwosan o Keyword Researcher Pro) déjamela en los comentarios sin problema por si te puedo echar un cable ¿ok?

¡A por ello! 💪